4 μύθοι για την προώθηση ιστοσελίδων.

 - 

Οι φήμες που ακολουθούν διαχρονικά την προώθηση ιστοσελίδων δεν είναι καθόλου ενθαρρυντικές σε ότι έχει να κάνει τόσο με το κόστος όσο και με την αποτελεσματικότητα της. Η προώθηση των ιστοσελίδων γίνετε μέσω των μηχανών αναζήτησης. Η διαδικασία αυτή ονομάζεται SEO. Υπάρχουν πολλές τέτοιες εταιρίες αρκεί να πληκτρολογείσετε SEO in Greece στην Google και θα βρείτε 10αδες.

Τι γίνετε όμως στις επιχειρήσεις; Από ότι μπορεί να αποδεικτεί από τα ελάχιστα ελληνικά παραδείγματα επιχειρήσεων που εφάρμοσαν εντατικά και ολοκληρωμένα προγράμματα προώθησης ιστοσελίδων με SEO οι ισχυρισμοί αυτοί όπως και άλλοι που θα βρείτε παρακάτω δεν είναι τίποτα άλλο από ανυπόστατοι μύθοι που δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα του ψηφιακού κόσμου.

Δεν είναι απαραίτητη η συνεργασία με ειδικό για αποτελεσματική προώθηση ιστοσελίδας.

Η αλήθεια είναι ότι οι σύγχρονες τεχνικές προώθησης ιστοσελίδων δεν είναι μη προσβάσιμες και απόρθητες στο ευρύ κοινό όπως γινόταν παλιότερα με την πλειοψηφία των προωθητικών μέσων τα οποία ήταν διαχειρήσιμα μόνο στα χέρια όσων είχαν τις εξειδικευμένες γνώσεις.

Σήμερα, η προώθηση ιστοσελίδων είναι ένα αντικείμενο για το οποίο μπορούν να μάθουν αρκετά ακόμη και οι ερασιτέχνες ιδιοκτήτες ιστοσελίδων κάνοντας στενευμένες αναζητήσεις στο διαδίκτυο. Έτσι, η αλήθεια είναι ότι προώθηση ιστοσελίδων μπορεί να κάνει ως ένα βαθμό ο κάθε ενδιαφερόμενος ιδιοκτήτης ιστοσελίδας καταβάλλοντας προσωπικό κόπο και προσπάθεια, χωρίς αυτό να σημαίνει σε καθεμιά περίπτωση βέβαια ότι ο κάθε ερασιτέχνης μπορεί να υποκαταστήσει τον ειδικό προώθησης ιστοσελίδων.

Η ειδοποιός διαφορά των δυο αυτών προσεγγίσεων στην προώθηση έγκειται κυρίως στο ότι ο ειδικός κατέχοντας την απαιτούμενη εμπειρία είναι σε θέση να φέρει στοχευμένα αποτελέσματα πιο γρήγορα και να αντιμετωπίσει αποτελεσματικότερα εμπόδια που θα προκύψουν κατά την διάρκεια της προώθησης.

Όλοι οι ειδικοί στην προώθηση ιστοσελίδων ακολουθούν την ίδια μεθοδολογία άρα δεν έχει σημασία σε ποιον θα απευθυνθείτε τελικά.

Συμφωνά με αυτή την προφανώς λανθασμένη συλλογιστική πορεία θα έπρεπε και όλοι οι γιατροί εφόσον έχουν διδαχτεί την ίδια ιατρική μεθοδολογία να μην διαφέρουν ως προς την παροχή υπηρεσιών.

Αυτό σαφώς είναι μύθος ακόμη και στην περίπτωση της προώθησης ιστοσελίδων. Ναι, όλοι οι ειδικοί μπορεί να έχουν πάνω κάτω το ίδιο θεωρητικό υπόβαθρο όμως η πρακτική ενασχόληση και η αγάπη που έχει ο καθένας για το αντικείμενο του διαφέρει κατά πολύ από άνθρωπό σε άνθρωπο και είναι τελικά αυτό που διαφοροποιεί τους επαγγελματίες μεταξύ τους σε συνδυασμό βέβαια πάντα με την αξιοπιστία και το ήθος που χαρακτηρίζει τον καθένα.

Τα αποτελέσματατης προώθησης ιστοσελίδων είναι προσωρινά και χρονοβόρα.

Αυτός είναι ακόμη ένας μύθος που σκοπό έχει να πλήξει ανεπανόρθωτα την φήμη και την αξιοπιστία της προώθησης ιστοσελίδων χωρίς όμως να έχει βάση τουλάχιστον σε όλες τις επιμέρους εναλλακτικές μεθόδους προώθησης ιστοσελίδων.

Πιο συγκεκριμένα, δηλαδή τόσο το χρονικό διάστημα που απαιτείται για να γίνουν ορατά τα αποτελέσματα της προώθησης όσο και το ποια θα είναι η διάρκεια των αποτελεσμάτων αυτών εξαρτάται κατά πολύ από το είδος της τεχνικής προώθησης ιστοσελίδων που εφαρμόζεται κάθε φορά.

Για παράδειγμα, η διαφημιστική καμπάνια είναι μια προωθητική ενέργεια ιστοσελίδων η οποία δίνει άμεσα εμφανή αποτελέσματα προώθησης που είναι όμως προσωρινά και διαρκούν μόνο όσο καταβάλετε την σχετική συνδρομή ενώ αντίθετα η προώθηση ιστοσελίδων με seo δίνει τα πρώτα δείγματα αποτελεσμάτων αρκετά αργά αλλά παρ όλα αυτά τα αποτελέσματα της προώθησης αυτής διαρκούν μακροχρόνια και ωφελούν πολλαπλά την σελίδα.

Η προώθηση ιστοσελίδων είναι μια πολυέξοδη διαδικασία.

Ο ισχυρισμός αυτός αντικατοπτρίζει μονάχα την μισή από την πραγματικότητα της προώθησης ιστοσελίδων. Όντως, στις περιπτώσεις όπου μια επιχείρηση επιθυμεί μια ολοκληρωμένη στρατηγική προώθησης της ιστοσελίδας της το κόστος προώθησης μπορεί υπό συνθήκες να θεωρηθεί αυξημένο και αποτρεπτικό.

Την ίδια στιγμή όμως υπάρχουν διαθέσιμες τεχνικές προώθησης ιστοσελίδων που μπορεί μα εφαρμόσει ο καθένας στον ιστότοπο του προκειμένου να τον προωθήσει και οι οποίες είναι εντελώς ανέξοδες ή με σχεδόν μηδενικό κόστος. Όλα λοιπόν σε σχέση με το κόστος προώθησης ιστοσελίδων εξαρτώνται από τις συγκεκριμένες τεχνικές που θα χρησιμοποιηθούν.

Λαμβάνοντας όλα αυτά υπόψη, αντιλαμβάνεστε ότι η προώθηση ιστοσελίδων είναι αναμφίβολα ένας παρεξηγημένος κλάδος του ψηφιακού μάρκετινγκ. Τώρα λοιπόν που καταφέρατε να μάθετε την αλήθεια δεν έχετε κανένα λόγο και καμία δικαιολογία να μην υιοθετήσετε την προώθηση ιστοσελίδων για την βελτίωση και της δική σας θέσης στο διαδίκτυο.


Τα κυριότερα λάθη στη κατασκευή και σχεδιασμό ιστοσελίδων

 - 

Λάθη κατασκευής και σχεδιασμού ιστοσελίδων που κάνουν ακόμη και οι ειδικοί

Κανείς δεν είπε ότι είναι εύκολο να σχεδιάσει κανείς και να να κάνει web design σε μία ιστοσελίδα. Παρόλα αυτά, υπάρχουν κάποια πολύ σοβαρά λάθη που κάνουν ακόμη και ειδικοί του είδους. Δείτε ποια είναι αυτά για να μην τα κάνετε κι εσείς!

Λάθος 1: Δεν έχετε ετικέτες H1 (Ειδικά στην Αρχική Σελίδα)

Φανταστείτε ότι σχεδιάσατε έναν ιστότοπο με μια όμορφη εικόνα φόντου, μια καλά σχεδιασμένη γραμματοσειρά και ένα περίπλοκο σχέδιο χρωμάτων. Μια πραγματικά πανέμορφη σελίδα. Η περιήγηση σε αυτήν θα είναι σαν μια βόλτα σε έναν όμορφο κήπο.

Κρίμα όμως που κανείς δεν θα τη βρει στις μηχανές αναζήτησης.

Γιατί; Επειδή πολύ συχνά οι σχεδιαστές ιστοσελίδων και οι προγραμματιστές ξεχνούν τα βασικά στοιχεία του SEO.

Το πιο συνηθισμένο αδίκημα είναι η αφαίρεση μιας ετικέτας H1 μόνο και μόνο επειδή δεν υπάρχει χώρος για αυτό στη σελίδα.

Η ετικέτα H1 είναι ένα από τα πρώτα στοιχεία που οι ανιχνευτές των μηχανών αναζήτησης θα εξετάσουν για να καθορίσουν το θέμα της σελίδας. Η ύπαρξη αυτής της ετικέτας, συμπεριλαμβανομένης της λέξης-στόχου στόχου, βελτιώνει τις πιθανότητές σας να πετύχετε υψηλότερες κατατάξεις στις σελιδες αποτελεσμάτων.

Αν θέλετε να καταλάβετε με έναν απλό τρόπο πώς θα επωφεληθεί το site σας από μια ετικέτα H1, δεν έχετε παρά να κάνετε τη δοκιμή των πέντε δευτερολέπτων:, εάν ένας χρήστης μπορεί εύκολα να πει ποιο είναι το θέμα του site σας αφού κοιτάξει μια σελίδα μόνο για πέντε δευτερόλεπτα, τότε η εμπειρία του χρήστη είναι καλή.

Συνήθως, ο ευκολότερος τρόπος για να εξηγήσετε τον σκοπό της ιστοσελίδας σας είναι να χρησιμοποιήσετε μια περιγραφική ετικέτα H1.

Λάθος 2: Μεγάλες εικόνες και αρχεία πολυμέσων

Οι όμορφες εικόνες κάνουν την ιστοσελίδα σας πιο ευχάριστη και όμορφη. Αλλά πρέπει να είστε προσεκτικοί με το μέγεθος των αρχείων πολυμέσων σας.

Η συμπερίληψη μεγάλων εικόνων και βίντεο μπορεί να επηρεάσει αρνητικά την ταχύτητα του ιστότοπού σας, γεγονός που μπορεί να οδηγήσει σε χαμηλότερες κατατάξεις.

Η Google ανταμείβει τις σελίδες που φορτώνουν γρήγορα.

Πώς ξέρετε εάν έχετε μεγάλο περιεχόμενο στον ιστότοπό σας και πώς μπορείτε να το διορθώσετε;

Μπορείτε να κάνετε μια γρήγορη σάρωση με το Google PageSpeed Insights Test, το οποίο θα σας ενημερώσει με ακρίβεια για τις εικόνες που η Google θεωρεί ότι είναι πολύ μεγάλες στη σελίδα σας.

Λάθος 3: Αναδυόμενα παράθυρα

Πρόσφατα, η Google προειδοποίησε τους ιστότοπους για να αποφύγει τη χρήση παρεμβατικών παρεμβολών και αναδυόμενων παραθύρων.

Η εμπειρία του χρήστη, ειδικά σε κινητές συσκευές, είναι πολύ σημαντική για την Google. Όταν εμφανίζονται μεγάλα ή περίτεχνα αναδυόμενα παράθυρα πριν οι επισκέπτες σας να έχουν πρόσβαση στο κύριο περιεχόμενο, είναι πολύ πιθανό ότι θα επηρεαστεί αρνητικά το UX (εμπειρία χρήστη) και, κατά συνέπεια και το SEO σας.

Λάθος 4: Κείμενο σε εικόνες

Παραδόξως, αυτό το λάθος είναι ευρέως διαδεδομένο. Αντί να συμπεριλάβουν ένα στρώμα κειμένου πάνω σε μια εικόνα, πολλοί σχεδιαστές ιστοσελίδων επιλέγουν απλά να προσθέσουν κείμενο σε μια εικόνα.

Γιατί είναι τόσο κακό αυτό;

Πρώτα και κύρια, οι μηχανές αναζήτησης δεν μπορούν να “δουν” την εικόνα όπως οι άνθρωποι. Επομένως, οι μηχανές αναζήτησης δεν μπορούν να “διαβάσουν” το κείμενο στην εικόνα αν αυτό είναι μέρος του αρχείου της εικόνας. Ουσιαστικά, είναι σαν να μην υπάρχει καθόλου το εν λόγω κείμενο.

Ένας άλλος λόγος για τον οποίο αυτή η σχεδιαστική τακτική είναι καταστροφική είναι το γεγονός ότι δεν είναι responsive, πράγμα που σημαίνει ότι σε μια κινητή συσκευή, το κείμενο και τα κουμπιά της εικόνας θα εμφανιστούν πολύ μικρά, με αποτέλεσμα τη πολύ κακή εμπειρία χρήστη και την πτώση των rankings σας.

Λάθος 5: Άπειρη κύλιση

Αυτή η δημοφιλής τεχνική σχεδιασμού ιστοσελίδων μπορεί πραγματικά να βλάψει την απόδοση του SEO σας αν γίνει εσφαλμένα.

Η άπειρη κύλιση φορτώνει καινούργιο περιεχόμενο καθώς ο χρήστης κάνει scroll προς το κάτω μέρος της σελίδας. Εάν η σελίδα σας δεν έχει ρυθμιστεί σωστά, οι μηχανές αναζήτησης δεν θα μπορούν να ανιχνεύσουν τις σελίδες σας.

Ας υποθέσουμε ότι έχετε ενεργοποιήσει την άπειρη κύλιση στο ιστολόγιό σας που έχει 100 σελίδες. Εάν προβάλλετε μόνο τις 10 πιο πρόσφατες αναρτήσεις από προεπιλογή και οι άλλες φορτώνονται με το σκρολάρισμα, αυτές οι 10 αναρτήσεις θα είναι και οι μόνες που θα δουν τα ρομπότ των μηχανών αναζήτησης. Δεδομένου ότι τα ρομπότ ανιχνεύουν ιστότοπους μέσω συνδέσμων, δεν υπάρχει κανένας τρόπος να γνωρίζουν ότι υπάρχει περισσότερο περιεχόμενο στη σελίδα πέρα από τα εν λόγω 10 άρθρα.

Τα καλά νέα είναι ότι μπορείτε να κάνετε τιε σελίδες άπειρες κύλισης φιλικές προς την αναζήτηση. Ακολουθήστε τις οδηγίες που παρέχει το Blog της Google για Webmaster και δεν θα χρειαστεί να κάνετε συμβιβασμούς μεταξύ σχεδιασμού ιστοσελίδων και SEO.


Πόσο πραγματικά κοστίζει το SEO και γιατί;

 - 

Πόσο κοστίζει η προώθηση ιστοσελίδας

Η προώθηση ιστοσελίδας είναι μια ζωτική διαδικασία ώστε η ιστοσελίδα σας να λάβει την ανάλογη επισκεψιμότητα και συνεπώς να εκπληρώσει τον λόγο για τον οποίο δημιουργήθηκε. Το κόστος προώθησης μιας ιστοσελίδας έχει να κάνει με δυο παράγοντες. Ο πρώτος είναι το είδος προώθησης και ο δεύτερος έχει να κάνει με τον ανταγωνισμό στα keywordsτα οποία στοχοποιούμε. Και όπως λέει και η γνωστή ρήση, «Η Ρώμη δεν χτίστηκε σε μια ημέρα», έτσι όταν πολύ σωστά επιλέξετε να μπείτε στη διαδικασία προώθησης της ιστοσελίδας σας θα πρέπει να γνωρίζετε πως η επιμονή και η υπομονή είναι τα δυο όπλα που θα σας συνοδεύουν σε αυτό το ταξίδι ανάπτυξης της επιχείρησής σας. Αλλά ας τα δούμε λίγο πιο αναλυτικά στις παρακάτω ενότητες.

 

Όπως προείπαμε σε προηγούμενο άρθρο οι δυο κύριοι τρόποι προώθησης ιστοσελίδας είναι το SEO και οι διαφημιστικές καμπάνιες Google Adwords. Καθεμία απαιτεί διαφορετικό χρόνο υλοποίησης, τεχνικές και προφανώς και κόστος. Το SEO το οποίο αποτελεί το πιο αποτελεσματικό κανάλι μάρκετινγκ με την μεγαλύτερη επιστροφή επένδυσης ή αλλιώς ROI, ξεκινάει με την υλοποίηση ενός εξατομικευμένου πλάνου προώθησης για το οποίο ο ιδιοκτήτης της ιστοσελίδας καλείται να επενδύσει ένα χρηματικό ποσό τουλάχιστον για περίοδο εξαμήνου στον freelancerή εταιρεία που θα αναλάβει την υλοποίηση της βελτιστοποίησης. Η προώθηση seo δεν είναι μια εύκολη και γρήγορα διαδικασία οπότε χρειάζεται και χρόνο, και χρήμα αλλά πάνω από όλα σωστές και εξιδεικευμένες γνώσεις.

 

Το ποσό αυτό συμφωνείται εκ των προτέρων και περιλαμβάνει και ένα είδος τεχνικής υποστήριξης για το site μετά το πέρας της βελτιστοποίησης. Το ποσό κατατίθεται σε μηνιαία βάση και περιλαμβάνει όλες τις ενέργειες που πρέπει να υλοποιηθούν ώστε να αποκτήσει η σελίδα υψηλές κατατάξεις βάσει του αλγόριθμου της Google. Όταν πραγματοποιηθούν όλες αυτές οι ενέργειες στο διάστημα των 6 μηνών τότε ο πελάτης απολαμβάνει και βλέπει όλα εκείνα τα οφέλη που του επέφερε αυτή η επένδυση. Τα οφέλη αυτά είναι επαναλαμβανόμενες πωλήσεις, γεγονός που θα του αποφέρει το επιθυμητό κέρδος ώστε να μπορεί παράλληλα να ξεκινήσει την προώθηση και νέων λέξεων κλειδιά με υψηλή επιστροφή επένδυσης. Το πόσο σημαντικό είναι το SEO για μια επιχείρηση το καταλαβαίνετε πολύ εύκολα.

 

Από την άλλη, το Adwords είναι η υπηρεσία με συνδρομή θα λέγαμε. Το μηνιαίο κόστος ορίζεται από την ίδια την Googleη οποία λειτουργεί με ένα μοντέλο δημοπρασίας ανάμεσα στους ενδιαφερόμενους διαφημιζόμενους και τα αντίστοιχα keywords. Όσο μεγαλύτερο είναι το διαφημιστικό ποσό που κάποιος διατίθεται να πληρώσει, τόσο μεγαλύτερη είναι και η προβολή που του εξασφαλίζει η Google. Ωστόσο, τα οφέλη από τις διαφημιστικές καμπάνιες σταματούν να υπάρχουν αν δεν ανανεωθεί η συνδρομή στην υπηρεσία της Google. Στα Google Adwords είναι σημαντική η διαχείρισή τους από κάποιον ειδικό που θα ξέρει να επιλέξει keywords με μικρό ανταγωνισμό, ώστε το κόστος των διαφημίσεων να κινείται σε λογικά επίπεδα παρέχοντας ωστόσο τα επιθυμητά αποτελέσματα.

 

Βασικός παράγοντας στο κόστος της προώθησης, όπως και σε κάθε άλλη μορφή μάρκετινγκ είναι ο ανταγωνισμός. Όσο μεγαλύτερος ανταγωνισμός τόσο μεγαλύτερο θα είναι προφανώς και το κόστος της προώθησης ειδικά εάν βρείτε κάποιον ο οποίος είναι seo expert, προφανώς θα πρέπει να πληρώσετε τα ανάλογα χρήματα για τις γνώσεις που παρέχει. Για τον λόγο αυτόν η εις βάθος έρευνα και μελέτη του ανταγωνισμού είναι ζωτικής σημασίας για μια ενέργεια ψηφιακού μάρκετινγκ καθώς θα καθορίσει τόσο το κόστος όσο και την αποτελεσματικότητα της προώθησης της ιστοσελίδας.

 

Για τον παραπάνω λόγο, ένας έμπειρος επαγγελματίας που είναι άριστος γνώστης της λειτουργίας του ψηφιακού μάρκετινγκ μπορεί να αρνηθεί να αναλάβει με συγκεκριμένους κλάδους ή αγορές στις οποίες επικρατεί τρομερός ανταγωνισμός, πράγμα που καθιστά αδύνατη την αποτελεσματική υλοποίηση μιας καμπάνιας. Σε τέτοιες περιπτώσεις μόνο ένα πολύ υψηλό διαφημιστικό ποσό σε συνδυασμό με άριστες γνώσεις προώθησης μπορούν να αποφέρουν αποτελέσματα.

 

Ένας σωστός λοιπόν επαγγελματίας, θα μελετήσει και αξιολογήσει την κατάσταση και τον ανταγωνισμό και έπειτα αν μπορεί να το υλοποιήσει θα εκπονήσει ένα ολοκληρωμένο και πλήρως κοστολογημένο πλάνο μάρκετινγκ. Σε κάθε περίπτωση, κάθε εταιρεία που θέλει να επενδύσει σοβαρά στην ανάπτυξη και διαφήμισή της και θέλει να δει αποτελέσματα, οφείλει να διαθέτει ένα σοβαρό διαφημιστικό budget για ψηφιακό μάρκετινγκ πριν ξεκινήσει οποιαδήποτε ενέργεια προώθησης.


Γνώμονας Design Intro

 - 
fav-gnomon-design

Γνώμονας…

Το βασικό εργαλείο για το σχεδιασμό παντός τύπου σχεδίων… μμμμμμμ… τι γίνεται με το web design; και όμως μας αντιπροσωπεύει και εδώ…

Έτσι, λοιπόν, βγήκε το όνομά μας…

Βέβαια, άλλοι μπορεί να το πάτε στο “Γνώμη” και φυσικά και αυτό μας αντιπροσωπεύει, αφού για αυτό φτιάξαμε αυτό το blog για να ανταλλάσσουμε και να μοιραζόμαστε με την κοινότητα των απανταχού designers, γνώμες και απόψεις πάνω σε διάφορα θέματα…

Σύντομα κοντά σας με περισσότερο υλικό…

Enjoy!!! Μπορεί να σας ενδιαφέρει ιδιαίτερα…